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2014年新媒体十大趋势 微信等领跑新营销

更新:蓝火盛邦   发布时间: 2014-07-09   浏览次数:4295

 

    2014年,微博“粉丝”服务平台的上线和微信公众平台的不断优化,越来越多人过起丰富多彩的APP生活,可以预见的是,品牌企业逐年增加的新媒体广告投放预算中流入移动端的比例也将越来越大。
 
    2013年新媒体快速发展,2014年,新媒体与移动互联网将发生更深刻的变革,这将是一个为梦想而努力创新、变革的一年。2014年,以微信为首的新媒体踏上了新的快速通道,为世人所瞩目。
 
趋势1
移动新媒体进入发展年
2013年是移动新媒体元年,个人电脑用户加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的移动新媒体模式迁移。2014年,各家移动新闻客户端将与自有微博、微信和视频平台等打通互联;同时,打造自身特色实现差异化竞争。跨过元年,移动新媒体的商业化闸门必将打开并全面加速,尤其在微信营销这一块,2014年众多商家更大程度上进行着各种各样微信商业化营销。
 
 
 
趋势2
传统媒体进入深刻转型期
近几年来,新媒体强势倒逼传统媒体变革。以智能移动终端为特征的移动新媒体元年,更为困顿中的传统媒体再次提供了一个变革与重生的机会。未来的两到三年,传统媒体尤其是市场化运作的媒体再不抓住移动化、数字化和网络化的大趋势,必将丧失最后的优势和资源,面临生死存亡的大问题。
 
趋势3
微信微博APP三驾马车领跑新营销
早在去年年末,《哈佛商业评论》就曾发出评论文章——“传统营销已死”:包括广告宣传、公共关系、品牌管理以及企业传媒在内的传统营销手段都已失效。2014年,微博“粉丝”服务平台的上线和微信公众平台的不断优化,越来越多人过起丰富多彩的APP生活,尤其在各大手机软件的使用中,微信和腾讯QQ的使用率均占据者市场的第一把交椅。可以预见的是,品牌企业逐年增加的新媒体广告投放预算中流入移动端的比例也将越来越大,微信端口的营销也就成为了众多商家的必争之地。
 
趋势4
移动入口争夺战愈演愈烈
过去的一年,百度收购91无线;腾讯坐拥7亿用户的微信,2014年用户量更是超过了8亿,加上战略入股搜狗,微信的前景可想而知;阿里投资新浪微博、高德地图,高调推出来往,开启移动扩张之旅。2014年,中国的移动互联网船票之争仍将愈演愈烈,巨头依然会强势出击,草根也能独占先机。
 
趋势5
视频和手游迎4G东风
国内4G牌照刚一发放,三大运营商的4G品牌大战烽烟即浓,率先出鞘的中国移动,更是放出豪言“600亿元打造全球最大网络”。4G时代来临,受惠更多的无疑是移动视频与手机游戏,而微信在移动视频和手机游戏的模块更是有着绝对有利的优势。4G牌照的正式发放,必然会为移动视频市场新一轮的爆发注入充足能量,“钱景”一片光明,“春天”指日可待,微信也必定借此大势进一步乘风破浪。
 
趋势6
大数据从概念到落地
从GoogleTrends跟踪登革热疫情到CIA追捕恐怖分子,国外的大数据应用案例已被人反复称道。新的一年,国内大数据的发展也有望全面进入落地时代。大数据营销是一大突破口,百度依托搜索数据实现精准营销,阿里构建数据挖掘与交易平台,腾讯背靠大社交数据打通全平台营销。而大数据在金融保险、互联网金融以及网络舆情等方面的应用也值得期待。
 
趋势7
移动电子商务进入争夺战
2013年“双十一”,阿里巴巴旗下的天猫和淘宝实现了一天350.19亿元的交易额,其中的53.5亿元来自手机淘宝;而支付宝的手机支付占比已接近1/4,手机支付额更是突破113亿元。2014年移动电商进入激烈的争夺战,移动电商疯狂崛起的同时,大数据的商业价值将在电子商务领域进一步体现。
 
趋势8
资本青睐移动领域
2013年,屡创新高的投资与并购金额轮番刺激公众敏感的神经。2014年,移动互联网依然触动投资界神经。移动互联网领域的“圈地运动”也将持续,各互联网巨头仍将主导瓜分二线资产的浪潮。应用商店、手机游戏、在线旅游、电商及O2O等或将备受百度、阿里巴巴、腾讯及其他巨头青睐。
 
趋势9
自媒体“钱景”可期
2014年自媒体生态形成,基于微博微信的个人自媒体、企业自媒体以及专业自媒体等各种形态将涌现。搜狐新闻客户端的自媒体平台已现端倪,网易云阅读开放了自媒体入口,腾讯也推出全平台推广资源吸引百位“自媒体精品”入驻,新媒体联盟打造了自媒体超市,而百度百家更是意图打造完整的自媒体生态链。新的一年,自媒体新生态的发展及商业探索将迎来跨越。
 
趋势10
互联网金融拥抱春天
2013年被业界誉为“互联网金融元年”,2014年,互联网金融各领域除了继续纵深化发展,移动化发展趋势将愈加明显。据ClFC互联网金融联盟预测:随着移动互联网飞速发展,移动端将成为互联网金融的新战场。互联网各巨头纷纷入局移动安全领域,竞争加剧必然带来移动安全生态的不断优化;而伴随支付宝与微信移动支付大战升级,支付也将加速“移动金融元年”的开启,移动互联网金融将成下一个热点。
 

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