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微信市场前景分析

更新:蓝火盛邦   发布时间: 2014-07-09   浏览次数:4182

 

      移动互联网正在改变人们的生活方式,代表产品微信则在使人们沟通更加便捷。微信是由腾讯开发的一款即时通讯工具,其主要在手机上使用,用户可以在微信上通过手机网络发送语音短信、视频、图片和文字,还能根据地理位置找到附近的人,以及通过朋友圈分享自己的生活。
 
     通过与QQ软件捆绑推广,目前微信用户数已经突破8亿人,大有后来者居上态势。快速发展的微信用户数量为各大商家带来了巨大的市场,尤其是众多电商和小型商家借此机会大 作微信营销,在微信上积极构建消费平台,获利空间惊人。2013年,微信发布的5.0版本,承载了腾讯对其商业化巨大的期待,包括用户可定制微信菜单栏、移动支付上线和公众账号付费订阅三项新功能都是其商业化基础功能,从微信5.0开始,腾讯加 快了商业化步伐,进一步加快了微信的商业化道路。
艾瑞网公布的数据:2013年中国手机网民达4亿,首超电脑成第一终端。这不禁让人想起之前腾讯高管说过的话:移动互联网在今年很火,未来也会继续火下去。而造成今年移动互联网那么火的原因,由微信为首的手机即时通讯软件更是功不可没。
 
     微信公众平台在低调发布的时候,依然被许多嗅觉灵敏的企业和微博大号第一时间占领一席地位,平台类的像B2C的京东商城、O2O的多拿网等都在开放的当天就注册公众平台账号,而多拿网则在未开放前就通过电话咨询腾讯客服公众平台开放时间,只是对方只回答:敬请期待!众多微博大号更是在第一时间迅速利用自己的微博粉丝推广自己的微信账号,在短短的几天内就收拢了几万的微信粉丝。这也奠定了微信的实力基础,它告诉世人,这绝对不是一个简单的聊天工具。
 
微信先建平台再谈商业化
 
      微信商业化已经选定了三大方向:游戏、O2O和增值服务,其中游戏平台已经初步形成。腾讯CEO马化腾也认为,微信在增值服务、尤其是移动社交、游戏方面,应该是有比较清晰的商业模式。
 
      马化腾透露,微信商业化的思路是希望做成一个平台,能够跟其他的各类开发商合作,提供更多的内容给我们的用户,而不是把一个行业做得太深。其举例称,微信可以成为一个文学平台,文学写手可以将内容直接发送给付费用户,这样微信就起到了内容制造者和终端用户之间的桥梁作用。从目前来看,微信的商业模式也只有游戏想法最为成熟,也是实施最快速的。腾讯总裁刘炽平透露,微信正面向游戏打造开放平台,预计将在几个月内进入测试模式。在O2O和增值服务方面,腾讯在今年也进一步有了实质性动作。虽然刘炽平没有透露微信游戏平台详情,但首先在微信中推出游戏平台,有巩固自身优势的需求。在PC客户端游戏和网页游戏整个大市场的不看好情况下,将游戏与微信结合,一方面能获得更多经济效益,另一方面则继续拓展在移动互联网领域话语权。互联网观察家李易则表示,腾讯选择自己熟悉的游戏是较容易的切入点。
其实在马化腾看来,微信已经圈定了三大商业化方向,但是其认为最理想方式是将微信建设成为一个平台,然后吸引合作伙伴进来,从而形成自己的商业模式,并且在微信中找到自己的用户群。
 
 
微信的商务运用和趋势
 
       微信快速用户积累源于其提供了取代短信和部分语音通话功能,面对国内较高的通讯费用,用户毅然地选择了微信来,这无疑加重了腾讯与运营商之间的矛盾,但是腾讯的微信实质上为客户体验和通讯利益真真正正打了一场维护战。
现今,二维码是众多电子商务线上线下的关键入口,微信通过二维码扫描使用线下优惠等服务,发展重点将通过二维码进军O2O业务。各种媒体、网站、草根大号都在秀自家二维码,收到广大受众认可,微信也一跃成为商家营销必争之地。
 
       微信打通营销者能够直接与用户对话的渠道,成为众多广告商的新宠儿。微信作为一个开放平台,营销者可以开发独特功能的插件,也可以开发出独具特色的营销工具,然后用微信发送相关信息给用户。目前,虽然微信营销没有清晰的盈利模式,但是微信的吸引力和卡位作用不容小觑。
 
       微信由社交工具向个人通信工具不断的转换,对传统移动通信业务市场的侵蚀会越来越强,而微信对通信业务中的语音业务、短信、彩信交流等数据业务,都会形成越来越强的分流作用,也强化通信特征。
 
       自微信5.0版本发布,开发了API端口后,支持从第三方应用向微信通讯录里的朋友分享音乐、新闻、美食、摄影灯消息内容,也意味着微信营销可以向移动营销大礼移植。其关键在于二维码业务和LBS业务。
 

 

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